曾幾何時，網站都有主頁。主頁幾乎總是存在于域名結構的頂端。它們部位于像這樣的URL中：www.angelsdelight.com.cn。主頁被認為是網站的入口點。就好像是建筑物的大廳一樣的功能。瀏覽者被期望著穿過前門，查看目錄，然后或許會登錄。只有這樣，他們才能繼續向他們的目的地進發，目的地也許是某個樓層，某個部門，或者是很多房間中的某一個。

搜索改變了這一切。然而由于搜索引擎可以提供對特定查詢詞的特定結果，現在訪問者可以直接通過偏門或著后門進入一個網站了。他們奇跡般地可以不通過甚至所有的大廳來進入屋頂或者地下室。事實上．他們可以通過窗戶進到他們想到達的任何地方。

有效的搜索引擎優化會更多地改變網站。當然，網站還是會有主頁的，但是主頁幾乎只充當這樣的功能：它作為用戶從搜索引擎訪問網站之前的主要網關。

舉例來說，你搜索“蘋果iPod”。則自然搜索結果的第一項并不是www.Apple.com，而是一個更明確的站點，www.Apple.com/iTunes。

這個例子告訴我們什么?網站中的每一個頁面在搜索引擎結果中對用戶來說都可能是一個潛在的登錄入口。以此推廣可知，這意味著每一個登錄入口頁面都可能是整個網站的潛在網關。噗!被搜索引擎所了解的網站上的每一個頁面現在幾乎都是主頁了。

對于搜索者來說，這再方便不過了。這可以幫助他們迅速找到他們所希望的結果，并直接引導他們進入相關頁面。通常來說．人們沒有必要掃視網站的導航來了解分類和子分類，而是通過其內部搜索機制來瀏覽。

對于網站所有者和經營者，關于這一點還有其他影響。當每一頁都是主頁時，優化每一個登錄頁而使得瀏覽者瀏覽到他們的可能被放大了。當瀏覽者可以進入到網站的任何一個頁面時，品牌意識也就被凸顯出來。如果他們沒有在應該的地方立即出現，那么也就不會被記住。

有一種觀點是，如果瀏覽者到達了看起來是他期望的，實際上卻是錯誤的頁面，那么他們會立即開始查找下一個。是不是在每一個頁面上都有明確的導航?是不是都有內部搜索框?是否能夠明確表明他們所在的網站是干什么的?那個頁面是否能夠清晰地表明網站的名字，并且包含可以回到其他部分的信息?如果瀏覽者訪問了一個產品頁面，但是這個產品不是他們想要的，那么是否有一個“更多產品”的鏈接，或者列出了可能合適的產品?

正如搜索者在搜索相關的結果，希望在搜索引擎中出現的網站主也有他們的目標：銷售、注冊、訂閱，或者其他的轉換類型。舉例來說，如果網站的目標是讓瀏覽者免費注冊到一個郵件列表中，那么應該確保在網站的每個頁面都有執行相關操作的選項。

在曾經的日子中，網站的主頁承擔了如此繁重的任務。而現在，所有可能被搜索到的頁面都必須自己承擔這些任務。當一個用戶進行搜索，他會找到匹配他搜索詞的頁面。例如，搜索一本特定的書的書名或者作者，你將獲得在Amazon.com或者BN.com上銷售這些書籍的結果。點擊其中的某個結果，你將會直接被導向到相關的頁面。

出于這個原因，頁面標題、描述、Tag以及版權和在頁面上出現的其他內容都應該匹配搜索者的預期，甚至是導航的層次范圍。就如我們之前談到的例子www.apple.com/iTunes，搜索者就會理解這些內容。在網址結構中就會隱含iPod的含義。

即使沒有明確這樣說，該網頁的標題是“Apple-Pod+iTunes”，在搜索結果中看到的頁面描述也是“了解關于iPod的更多內容”，產品的圖片在頁面的上部中心位置，體現了蘋果的品牌。你知道你是在正確的地方。你知道這是蘋果的地盤。從某種意義上說，它可以被看作是一個主頁，不是針對產品的制造商，而是針對產品本身。它展示了所有類型的iPod：iPod Touch、iPod Shuffle、iPod Classic，以及iPod Nano(當然，這些類型各自都還有其自己的登錄頁，或者說主頁)。

這能給我們什么啟示?搜索引擎可以使得搜索者更方便地找到其目標。這一事實應該影響到你網站的開發、結構、版權以及關鍵詞策略。別指望用見長的介紹或相互的寒暄來吸引它們。相反，應當為它們到達您網站后的事情做更好的準備。