不久前．我有幸和朋友參觀了世界頂級奢侈品牌之一的美國公司辦事處。盡管是一個全球家喻戶曉的名字，該公司從未直接出售給消費者任何產品。但是，一個雄心勃勃、華麗制作的昂貴新網站旨在改變這一切。在網站即將上線之際．搜索引擎優化連同一項引人注目(當然也很昂貴)的廣告計劃．出現在了該公司雷達的屏幕上。

我對于這個網站將如何展示在搜索中有什么看法?這也是該執行官炫耀他們數個月努力工作，所希望聽到的。

“勿斬來使”，當我正要宣布這個壞消息時，這句話浮現在我的腦海中。這個網站不僅不會在搜索引擎中表現良好，它甚至根本不會出現在搜索引擎中。對于Google、Yahoo!和MSN而言，這個精心構思、不惜代價的網站即使在上線后，也和它們曾經只在繪圖板上出現一樣，都不會在搜索引擎中出現。

這是因為，整個網站都是用Flash做的
 
如果沒有大量的技術支持．無論是在搜索引擎優化還是在網站編碼和開發中，由于搜索引擎的問題，Flash根本不存在。當搜索引擎蜘蛛發現并抓取個由Flash制作的頁面時，它能夠看見的幾乎只有頁面的名字(當然，假設他們還記得加上名字)。

現在正是時候

當開始設計一個新網站，或者重新設計一個已經存在的網站時，應當立即聽取SEO家的意見，而不是稍后再去咨詢。你們不會遇到這樣的事情：某個建筑師設計完一座新房子的藍圖后，再去考慮它的電線和管道是這個項目的一部分。在SEO中也是同樣的道理。當然，在房子建成后，你也可以隨時拆掉一堵端，或者交換臥室和樓上浴室的位置——但是你為什么要給自己找這樣的麻煩呢。
 
那么，為什么在設計時，網站的搜索引擎可見度應當排在網站基本元素的后面考慮呢。

網絡營銷(不只是搜索引擎優化)中的一個最大的錯誤就是對網站可搜索性和可發現性的“現在先做，以后再慢慢考慮那些麻煩事”的態度。正如你需要知道，存你想建造一個小木屋或圓頂小屋時，在去雇一個設計師之前，你需要先去搜索影響在線設計和開發的各個小方面。

為了避免代價昂貴的錯誤，更不要提數周的努力工作成為無用功或需要重頭再來的問題，SEO需要考慮的事情應該是任何網站項目開始時的一部分。負責SEO的人應該和設計者、開發者、文案人員開會討論來確定導航、代碼、文本、URL結構、標簽、頁面結構、重定向以及許多其他網站元素得以解決。

當然，這一切都不應表明，搜索引擎優化不能幫助已經存在的網站。它可以，正如我們在上一條真經中討論的，SEO應該是希望在互聯網上被發現的任何網站的持續維護中不可分割的一部分。但是，在這樣個企業業績和實現目標對許多網站的成功相當關鍵的時代，為什么會有人沒有想到在開始時就抓住機會，來利用“可發現性”的優勢呢。

進行初步關鍵字調研可以幫助決定站點中哪些關鍵字是必需的。這樣做不僅足必要的搜索引擎優化，但它也將有助于確定所需網站的類型。此早期規劃有助于決定整體網站的信息架構，甚至是每個頁面所需要關鍵詞集合的數量。因為關鍵詞必須圍繞著目標相關的內容，SEO可以決定哪些詞應當在每  頁的開始位置出現。這將影響到網站中頁面的設計、開發和編碼。在之前的例子中我們看到，SEO的關注將會影響到網站所依賴的技術平臺。

現在是開始關心SE0的時候了。SE0規劃和應當考慮的事情應當在網站被做出來之前，在開發、設計和加工時，以及在網站上線之后提出來。