什么是(SEM)搜索引擎營(yíng)銷
隨著互聯(lián)網(wǎng)信息的爆炸性增長(zhǎng),搜索引擎作為信息查詢工具得到越來(lái)越廣泛的應(yīng)用。使用搜索引擎尋找信息已經(jīng)成為人們獲取信息最主要、也是最快捷的途徑。
由于用戶總能在搜索引擎中找到他們所關(guān)心的信息,從而對(duì)搜索引擎產(chǎn)生了強(qiáng)烈的信任感,搜索引擎巨大的營(yíng)銷價(jià)值就是蘊(yùn)藏在用戶對(duì)搜索結(jié)果信任的基礎(chǔ)上。如果能在相關(guān)的搜索結(jié)果中展示我們的產(chǎn)品(或服務(wù)),則查看我們產(chǎn)品(或服務(wù))信息的用戶就極可能是潛在的消費(fèi)者。
由此可知,從搜索引擎引導(dǎo)過(guò)來(lái)的用戶是極其重要的。然而,我們?cè)鯓硬拍軓乃阉饕嫔弦龑?dǎo)更多的用戶訪問(wèn)我們的網(wǎng)站呢?這就是接下來(lái)要介紹的“搜索引擎營(yíng)銷”方面的內(nèi)容。
通過(guò)搜索引擎平臺(tái)向潛在客戶推銷產(chǎn)品或者服務(wù)的行為,我們稱之為搜索引擎營(yíng)銷,即SEM(Search Engine Marketing)。搜索引擎營(yíng)銷作為重要的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方式之一,有著不可替代的優(yōu)勢(shì)。首先,搜索引擎覆蓋范圍廣,是網(wǎng)民使用最頻繁的互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)之一;其次,針對(duì)性強(qiáng),信息的接收者就極可能是潛在客戶。
例如:某用戶在搜索引擎中搜索“Flash網(wǎng)站模板”,則該用戶可能是在尋找與“Flash網(wǎng)站模板”相關(guān)的資料或者提供“Flash網(wǎng)站模板”服務(wù)的公司(提示:我們FF580工作室的網(wǎng)站www.angelsdelight.com.cn,百度關(guān)鍵字:Flash網(wǎng)站模板,搜索結(jié)果中排名前5)。如果提供“Flash網(wǎng)站模板”服務(wù)的公司能出現(xiàn)在搜索結(jié)果中,則可向目標(biāo)客戶推廣自身的服務(wù)。
由于在搜索引擎中,我們的產(chǎn)品(或服務(wù))只對(duì)尋找特定信息的那部份用戶進(jìn)行展示,從而會(huì)錯(cuò)失游離在選擇與非選擇之間的那部份客戶。因此,搜索引擎營(yíng)銷并不適合品牌或產(chǎn)品的大型推廣。
目前,最常見(jiàn)的搜索引擎營(yíng)銷方式包括“競(jìng)價(jià)排名”及“搜索引擎優(yōu)化(SEO)”。競(jìng)價(jià)排名以搜索引擎作為后盾,占據(jù)天時(shí)、地利;但“搜索引擎優(yōu)化(SEO)”以其低投入、商產(chǎn)出的獨(dú)特優(yōu)勢(shì),與“競(jìng)價(jià)排名”展開(kāi)了激烈的競(jìng)爭(zhēng),并占據(jù)了相當(dāng)重要的地位。



